企业想要生存和发展离不开公关。优质的公关活动可以将企业的理念潜移默化地传递给公众，为企业树立良好的社会形象。但是，公共活动涉及多个环节，需要各个部门之间高效配合，所以为了保证公关活动的有序进行，必须制定公关策划案。

公关策划案也叫公关策划书，百科将其定义为：“企业或公关公司的公关策划者按照组织生存发展的需要，以及实现组织未来目标的要求，分析组织内外的软件与硬件条件，运用公关智慧策略，进行构思谋划的最佳行动计划，并以文字与图表记录表述的书面文书。

公关营销策划原则

l可行性

基于企业的市场调研进行分析，并为实现企业战略目标制定的整体规划与策略，所以必须保证方案、人力、财力等方面的可行性。还要借鉴相关学科的原理与方法，使用可行的先进手段辅助方案的实施，提高效率和准确性。

l利益性

以最小的成本投入实现最大程度的经济效益收获，因此预算是方案中的重要部分。在保障营销结果的前提下优化资源配置、减少成本开支，以此达成企业发展目标和方案预期的经济效果。由公关与营销专家为骨干所组成的公关营销策划团队，或委托咨询公司完成相关策划内容，都是方案实施的效果及企业效益的保障。

l时效性

根据市场与企业实际情况在策划方案中如何把握时机谋求最好的结果，尽可能缩短策划所需时间取得市场先机，因此公关营销策划的方案中要保持简明的策划风格与清晰的策略描述。利用网络技术与高效的信息管理系统，建立高效能的信息处理体系能够有效提升策划工作的效能，并减少创意性或陌生领域带来的风险。

l整体性

具有全局概念的公关人员能够在长期的营销格局，又要将方案中各层面清晰的以主客观条件为依据用不同的视角加以解释，策划内容中还要包含相关的各部门工作衔接安排、预测应变机制，以及企业战略、管理制度等方面的协调运作安排，形成详细而清晰、简明又具竞争力的完整策划方案。

一份完整的公关策划书，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

最后就是其他关于前言背景介绍，调查分析，以及你的目标战略和创意等部分的书写，虽然内容看起来比较繁琐，但我们知道特定的行情有其特定的书写模板，虽然小方向上有些许的出入，但我们也能坚定大方向的一致性能够让我们的策划书更具专业性，尤其是对于比较少见的行业，有针对性的公关策划书模板能够让我们的工作变的更加轻松。