怎样写作的新闻软文稿件才最具说服力?如何避免写作成软文广告,有哪些技巧呢?
日期:2019-11-22
新闻稿是软文营销的一种形式,但相比于其他软文,新闻稿有一个重要的特质——新闻稿是新闻。既然是新闻,就要做到:立场中立原则;内容客观真实原则;语言精准、简练、统一的原则,切忌出现口语化。只有遵循以上原则,新闻稿才有说服力。
每篇新闻稿的目的不同,面向人群不同,时间节点不同,这决定了新闻稿不是千篇一律的,但写文章都有章法,新闻稿的写完也是万变不离其宗。
新闻稿最基本的结构是标题、引导语、正文和结尾四个部分,每个部分都有自己要注意的点。
标题
新闻标题要做到总结全文,通过一句话能高度概括出新闻内容,于此同时,也要注意植入“噱头”
出席了比较知名的会议,参加了某个有影响力的活动,在标题中要点出
还可以植入自带热点的行业话题、事件话题,例如:
“互联网安全领袖峰会(CSS2018)人工智能安全分论坛在京成功举办”
可优化成
“CSS2018人工智能安全分论坛:赋能AI,共筑智慧城市新未来”
AI智能、可穿戴、5G等自带热点的行业话题,适当引入标题中,给新闻稿提亮增色。
引导语
引导语是遵循了写文章的“倒三角”原则,即在阅读的前30秒吸引别人的注意力。
引导语基本有两种形式:
① 简单明了的交代出时间、地点、人物、活动内容、活动目的以及活动意义,有浓缩全文的作用,即:
哪个主办单位(人物)在哪个时间(时间),哪个地点(地点),因为哪种原因(活动目的),举办哪种活动(活动内容),为得到哪种效果(活动意义)
② 结合时事热点,把事件当做背景引入,引导读者继续看正文。
正文
正文内容字数较多,最好分段处理,每个段落取一个小标题,使文章看起来条理清晰。通常可分为四小段,分别为行业背景,行业当前存在的困境/问题,解决方法,活动亮点。
其中行业背景可以叙述近期行业大事件、行业发展现状及对行业未来性预测,而解决方法就是本次活动的目的所在。
结尾
一篇新闻稿的结尾由两部分组成:
① 总结全文
②展望未来,塑造信心
新闻稿有哪些seo技巧?
① 关键词:关键词的选取要做到从用户角度出发,关键词在标题和正文的位置越靠前越好,全文关键词穿插做到自然流畅,千字文章密度控制在4~8次左右。
② 要害词:搜索引擎会自动识别抓取文中超过三次的要害词,所以除关键词外,其他要害词出现的次数应控制在3次内,不然会降低文章的被搜索量和浏览量。
③ 对关键词可以做至少一次加粗处理,辅助搜索引擎抓取工具更加注意到这些关键词。
那么,在写作时,我们如何区分软文广告和新闻稿,避免将新闻软文稿写成广告呢?
一、真实是新闻稿的生命
真实性是指在新闻报道中的每一个具体事务必须合乎客观实际,即表现在新闻报道中的时间(when)、地点(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和经过(how)都经得起核对。在撰写新闻稿时,企业切记不要虚假宣传,要为自己发布的内容的真实性负责,切忌为了短期的利益误导甚至欺骗消费者,在人人都手握麦克风的时代,企业口碑的一次劣迹就足以毁掉一个品牌。
二、价值是新闻稿的灵魂
在撰写新闻稿时,要确保文章的内容具有价值性。企业应该站在不同的位置去思考新闻稿的写作角度,创作出更有价值的东西。举个例子,每年的双十一一定是各大品牌的必争之地,如果只是单纯地从活动本身切入,几乎可以肯定的是优惠、促销、折扣、降价,没有任何的价值,难免不被读者贴上“广告”的标签。如果换个角度思考,例如本次活动与其他活动相比有什么不同、活动举办的前、中、后期分别获得了哪些成果,企业站在更加宏观的角度去撰写活动营销的内容,能更好的提升品牌的形象,最终通过品牌效应来带动产品销售。
三、客观是新闻稿的基调
除了内容本身要具有价值和真实性之外,新闻稿的写作风格也需要具有客观性,避免广告式的浮夸字句,看似华丽的辞藻,过于夸张的用词,都容易损坏新闻的真实性。对于新闻稿来说,最好的内容不是“王婆卖瓜”似的大喊大叫,而是信息详实且不带任何个人感情色彩。
这是想必你一定会问,那我应该如何插入产需要宣传的内容进去呢?U传播建议,在一篇产品宣传或者品牌宣传的新闻稿中,应该避免从头到尾对产品或者品牌优势的夸夸其谈,多增添一些故事元素和场景的描写,比如在设计过程中遇到了哪些困难,最终解决了消费者的哪些难题等等,可以借由设计师、企业高层、合作伙伴对产品或品牌做第三方的评价。
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