90后做为互联网土著，购买行为与80后有较大差异，品牌主张不再是能对消费者起决定性的影响。90后消费者们习惯性的在各UGC、PGC平台搜索品牌的信息与口碑，受传播内容影响较大，对品牌商内容生产的接受阈限值在提高。

随着90后成长，各种新媒体平台、各种社交媒体平台相继问世，国内新媒体发展呈现一片“生机勃勃”、“群英荟萃”的景象。随之而来的是，媒体人和自媒体人找到了新的写作方式，他们徜徉在各种媒体平台上，开始了UGC的供稿生涯，有的则在这些平台上落地生根。

仅仅“单向传播信息”仍是传统媒体作风和思路，但媒体开始通过前期庞大内容(自媒体人功不可没)的输出，快速大量地聚集用户，同时，媒体开始将这些内容做成了“内容产品”。比如开展线上内容社区，不断向内容社区输入内容，滋养着目标用户，这样的维护方式后续给媒体带来了价值和利益。

自媒体一词被确立并正式开始改写整个媒体行业的内容生产方式。

自媒体就像是那根正在引燃的导火索，尤其在微信出现后，自媒体内容生产者真正找到安身立命之处，自媒体不再完全依附于常规意义上的媒体平台，这根影响媒体内容生产的导火索开始加速前进，其影响一直延续至今，并生发出多根枝节，比如内容营销模式的逐步成熟和内容付费行业模式的确立。“自媒体人”对媒体平台来说，显得如此重要、“自媒体人生产并提供内容”显得如此重要，媒体平台需要自媒体人，而自媒体人也需要媒体平台的渠道。从此，两者谁也离不开谁。

由自媒体内容生产延伸出的内容营销模式从探索期，慢慢走向模式成型期。

尽管行业内不断叫嚣内容生产的红利期已过，但红利只是指普通自媒体内容生产者靠内容一夜暴富的红利远去了，大江大浪过后，留下的最有价值的东西是：内容营销从庙堂之上，落地发芽，并成为社交媒体时代新的重要的营销模式之一。

不同于传统的广告形式，内容营销更像是一种“高级且走心”的广告售卖方式。

纵观企业内容营销、电商内容营销、自媒体内容营销代理商、自媒体内容营销等等模式，任何内容生产都是为了“讲述某种产品或品牌故事”，最终目的都是为了“更有力”地抓住和占据用户的“心智”，从而达到终极变现和销售转化率。因此，“会讲好故事”、“占人心智”的优质内容，是内容营销的利器，变现的可能性更大。这样的内容，本身就是广告。

内容营销并非有些人理解的“软文”这样狭隘。

内容营销的本质在于，运作者凭借“内容”获取传播量和转化率，所以“内容”的功夫很深。不同的内容营销类型，其生产和运作内容的方式也有差别。对于国内内容营销大致可分为四大类或四种明显趋势：企业内容营销、电商内容营销、自媒体内容营销代理商、自媒体内容营销。

企业自己做内容营销已不稀奇。

企业通过建立自己的媒体账号，通过生产符合自身产品定位和切合目标用户需求的信息内容来圈住粉丝，通过后续不断地定期输出与品牌和产品有关的内容，维系和粉丝用户的关系。这样的长期滋养，会让企业和用户之间建立信任关系，最终达到润物细无声的营销目的。这样的案例处处都是。在未来全媒体时代，企业自己做内容营销的进入门槛会更低，如何深挖用户价值和深耕内容则是艰巨的任务。

我们知道软文营销在提升企业品牌知名度、打造产品、提升网站流量、挖掘潜在客户、辅助企业网络运营等方面具有明显的优势。软文营销之所以能达到这种效果，有很大一部分原因在于软文的搜索引擎展现，也就是说通过关键词可以检索软文并展现。

软文关键词排名会影响软文推广的效果，关键词排名靠前，获得点击的概率越多，流量也就越大。如何通过软文来提升关键词搜索排名，达到预期的推广营销效果是企业较为重视的。个人经过一段时间的探索和实践，软文搜索关键词排名提升可以在软文关键词制定、软文标题、软文原创度和质量、软文关键词锚链接布局、软文媒体平台等几个方面占比作用较强。

关键词这块要考虑到关键词的指数，一般关键词指数越大，意味着流量也越大，同时也代表着优化难度越高，关键词排名提升越缓慢。一般营销初期建议确定核心关键词，针对核心词进行扩词，也可针对核心词进行持续优化。扩词可以参考搜索引擎下拉、百度指数或者借助扩词工具，制定出长尾词。

软文标题是搜索引擎检索展现的基础，软文标题植入关键词有助于搜素引擎快速检索数据库并展现资源标题和描述。软文标题除了要植入关键词外，标题要有亮点，能够吸引用户点击导入流量，关键词排名才会有提升。软文标题关键词植入，建议可以采用一批长尾词，可以获得很好的排名效果，持续优化一批长尾词，对于核心词的搜索也是会有很好的展现的。

软文以内容为王，软文的内容的原创度和质量度是关键词收录展现的基础。软文内容的原创度和质量度是搜索引擎收录的门槛，像百度、360、搜狗、神马等搜索引擎不断更新算法，倡导高质量内容。软文搜索引擎有收录，关键词检索才能展现。

软文营销

软文内容可适当植入2-3个关键词，可以布局在软文的段首、段中、段尾并锚链接到相关内容页。注意关键词植入要自然并且锚链接一定要内容相关，这样可以保证文章的阅读性，和锚链接的相关性。不要为了添加关键词，而植入毫无关联的词，这样对软文关键词排名是没有任何益处的。软文内容是核心，图文并茂、逻辑是否清晰、阅读体验是否好、文案是否优质都是衡量软文质量的因素。

软文媒体平台对于软文关键词展现也有着相关重要的作用，多数媒体平台，自身拥有较大的用户群体，媒体的权重也比较高，对于搜索引擎而言整体内容比较优质，更有利于收录和展现，收录后给予的排名也比较高。软文媒体投稿同样也是要讲究相关性和对应性，同时也可以锁定用户群体。很多媒体平台，比如撰写了一篇汽车类的软文，却投放在母婴类的媒体平台，诸如此类的软文在关键词排名这块不会有太好的排名展现。

影响软文推广搜索引擎关键词排名展现是存在多种因素的，需要软文工作者不断去探索和优化以达到获得较好的软文关键词排名。软文收录的前提始终在于软文内容的价值度和原创度，这是根本。