新闻稿标题的重要性在哪里?

一个网站是由若干个网页组成的。一个网站会有一个域名，而在微信公众平台发布的文章分别对应一个网页。网页所承载的新闻稿的标题就是网页上最重要的资产之一。标题是受众、订阅者最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。当你的新闻在微博和朋友圈被分享时，首先呈现的也是标题及摘要部分。

拟写新闻稿标题的四个重要原则

1.标题不要超过一行。

2.在标题中使用数字。

3.用小标题来加入更多细节。

4. 尽量避免特使用殊标点符号。

一、标题及摘要的seo：前30个汉字很关键

标题最好在17-25个汉字之间。一些网站如“今日头条”“网易新闻”等均对标题字数有要求，不能太短也不能太长。另外，很多人不习惯写摘要，或者胡乱选一段内容粘贴为摘要，这是不可取的。一定要把最重要的关键词放在摘要处：公司名称等。(在头120个汉字之内)

搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重，而搜索引擎一般只索引网页的前30个汉字。若想达到最佳效果，必须将最重要的关键词放在新闻稿的前面部分，甚至是最前面。另外一个需要重视的是，不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言，很快能把关键词垃圾屏蔽。所以，一篇新闻稿中关键词最好不要超过3个。

二、在新闻稿标题中使用数字

人们喜欢看到明确的数字。如：”将10000个男朋友装订成册“，“CES 2018联合阿里国际站首开设计采购馆，中国供应商占比逾四成”。如果内容允许，应该尽量在标题中使用数字。标题中的数字传达的信息或有关即时性，或有关事实性，无论怎样，都能增强新闻本身的可信度。

三、用子标题增加细节信息，不要用引语或副标题做主标题

原则上，文章长度超过600字就需要在文章中使用小标题。如果不使用小标题，也要避免出现太长的段落。每个段落以140-200字左右为佳。

标题通常是新闻内容的提要，主要是由引(标)题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想;引标题是为了介绍背景、烘托中心等;副标题是用来补充说明主标题的内容。

标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中，引标题可以用一些比较描述性的话语，副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。

四、尽量避免特使用殊标点符号

类似“★、◆、%、#。。。”这类的符号，都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符，因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。

新闻稿最重要的价值就是内容的真实性和传播性。相对于其他的互联网文章，新闻稿有着得天独厚的优势，但是在实际的撰写中，还是存在着一些问题困扰着我们。这里面最值得探讨的一点就是新闻稿的标题，一个好的新闻稿标题能够起到引导的作用，来提升新闻稿的可读性，吸引客户来读。

那么一篇新闻稿的标题怎么才算得上好呢?这里的“好”是站在媒体的角度来说的，从媒体的角度出发，标题要清晰但不冗长，题目要跟随市场动向 , 新趋势，才能有吸引力。对于企业新闻稿来说，好的标题是吸引媒体和读者的第一步。所以，要想写出一个好的新闻稿标题，我们应该避免哪些坑呢?

我们常见的大多数新闻稿标题都有三大问题：

一、空洞无感情

我们经常会看到这样的标题：“XXX盛大召开”、“XXX圆满落幕”、“XXX重磅”等等，这类标题都喜欢加形容词，这也是展会稿件常出现的通病，这些词既空泛又没有说出重点。如果你能从记者的角度来撰写新闻稿，你会发现记者在搜寻行业新闻和信息时，是从行业相关的某些重点名词开始，如“大数据”、“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等，一定不会是从形容词开始。这也说明了，形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果也是不理想的。对于企业新闻稿来说，要多使用名词，才会有实际效果和意义。

二 、夸张尴尬

在新闻稿件的标题中常常出现像”火爆” “必抢” “震撼” ”爆款” “钜惠来袭”等等夸张字词，还有感叹号“!“也经常被滥用，这些词都是我们常说的”具有引导性的广告字句“，这很用可能会被读者界定为广告促销类的内容，企业需要多加留意，避免过度使用。

春节是中国人的重大节日之一，每逢这个时候都是各大商家争相发布促销活动，比拼销售额。但此篇内容却以春运为背景，独特的取材写作角度，其亮点“把安带回家”在标题中展现，既传递了品牌的价值，也给人以回家的温情，比同类春节期间的稿件略胜一筹，更具可读性。

三 、标题冗长

我们在拟标题时还要注意标题的字数最好不要超过25个字，有一些网站如“今日头条”“ 网易新闻“等均对标题字数有要求，不能太短也不能太长。尽量避免使用特殊标点符号，这也有利于搜索引擎对网页上的文字赋予更多的权重。如果内容允许，应该尽量在标题中使用数字。标题中的数字传达的信息或有关即时性，或有关事实性，无论怎样，都能增强新闻本身的可信度。

上述三点都是我们在撰写新闻稿标题时经常犯的错误。我们不防从多个角度去分析我们撰写的新闻稿所要传达的信息，找出中心点去写标题。