如何做好新闻采访?

一般的新闻报道也很重视采访的前期工作，记者应该善于研究分析资料，并以此为据写出采访提纲。但这种资料分析是有限的，采访提纲也是粗略的。因为一般新闻采 访最主要的目的是得到一个相对独立的事实。所以，只要记者精于提问，往往就会有收获。然而，单个的、相对独立事实的深度对于深度报道是不够的。在Why(原因)和How(怎么样)上的探究使背景资料的收集和研究成为深度报道采访前期工作中新闻工作者耗费大量精力的地方。

企业一采访稿的形式投放软文能够增进说服力、降低理解难度的采访型软文，就是一种最常见的类型。

这种类型的软文，并不难写，但要写出高水平却十分困难，易学难精。写作水平的提升，出来需要反复的实践之外，更重要的是掌握相关的技巧和套路，如一个吸引人的标题、对于采访对象所在行业的了解等等;其中，有3点需要特别注意。

一、提纲的罗列

提纲的内容，包括在宏观上要达到目的、要传达的信息、想要达到的效果，以及这些是否与软文营销的目标相一致;微观上的软文结构、采访的话题和语言形式。

软文营销的目标永远只有一个，即曝光品牌和提升销量。提纲的罗列必须围绕这一目的进行，否则就不是采访型软文。在此基础之上，要达到的目的通常包括塑造形象、推广和文化理念的沉淀;而要传达的信息则有企业(个人)的理念、产品(个人作品)的基本介绍和对于读者的用处。

以“《懂球帝访谈：王亮的校园足球梦》”为例。

谁是“王亮”?相信很多人不知道，能引起阅读兴趣的，大概就是“足球”。所以，这篇采访的开头是这样写的：

王亮，前西安安馨园队球员，现在是陕西咸阳彩虹小学的一名普通体育老师。多年来，他在不被人看好的情况下坚持着培养青少年足球人才，获得了很多热爱中国足球的人的广泛关注。今天，小编就带来了这位中国足球基层工作者的专访。

短短一段话，交代清楚了个人信息和主要精力，以及采访的缘由，让本来不知道谁是“王亮”的人，有了大概的了解。

微观上，则需要从众多的软文结构种类当中选择适用的一种，如问答式、第三人称陈述式;根据结构的不同，话题和语言形式也不一样。

二、背景的交代

采访的目的，在于将采访对象的形象，生动完整地呈现出来，方便更好理解和更容易接受。因此，就需要对采访的背景言简意赅地陈述出来。

那如何才能言简意赅地交代清楚背景?根据采访对象的不同，具体上有所差异。如果采访对象为个人，就需要介绍清楚他最具代表性的身份和事迹(或者荣誉)，然后交代为何进行这个采访;如果对象为企业，则需要介绍一下所在行业的背景和企业的发展历程，同时需要交代清楚采访的缘由。

如以“帮企客”为采访的对象。需要交代的背景为：

软文营销为代表的新媒体已经逐渐取代传统媒体，成为企业营销方式的第一选择;帮企客跟随这一趋势，扎根于软文营销领域，经过多年的发展，已经成为行业内专业高效的平台。为了解这一服务，进行了本次的采访。

通常来说，这部分的字数在150-300字之间为宜。

三、话题的设计

这是软文营销采访型软文最为重要的一点，话题设计的水平高低，直接决定整体水平的高低。

话题的设计，通常可以从4个方面进行考虑：

1、联想式。通过抓取采访对象代表性或者显著性的特点，展开联想。

2、表现式。表现采访对象具有的才能和爱好，引发对象的感情共鸣。

3、回忆式。从采访对象某一时期的经历入手，拓展采访的空间和时间。

4、单刀直入式。抓住读者存疑并求释疑的心理，向采访对象直接提问。

举例而言，如在《巨乳福利诞生秘话——欧派艺术家比村奇石访谈》中，就采取了单刀直入式的话题设计：

•想要画“星期一的丰满”的契机是什么呢?

•与初期的图比较，现在的那些图感觉很下功夫。大概会花多少时间来画呢?

•“星期一的丰满”里有着各种各样的场景。是怎样想到这些主意的呢?

成功的软文营销需要不断的实践，优秀采访型软文需要反复的积累。但除此之外，更重要的是，掌握写作的技巧和套路，否则再多的实践和积累，也无法转化为实际的用处，尤其是要特别注意以上的3个点。

采访的具体要求

1.时间、地址的预约;

2.如有变动，开始第二方案的制定;

3.采访内容的拟定，包括问题的准备;

4.事前对采访对象的背景了解和资料收集;

5.事前对中大历史要有一定了解;

6.对于是否可录音和照相要事先询问被采访者;

7.采访进行时对主题的把握(尽量不要离题)、时间的控制;

8.采访时要与被采访者形成互动;

9.采访时注意自己的表情和语速、说话的清晰和明了;

10.采访时遇到不清楚的地方要及时提问，绝对避免主观编造和添加;

11.采访后可询问是否可以提供相关资料;

12.赠送一定的礼品表示感谢;

13.将完成的采访稿寄回给被采访人，请其过目并可适当让其修改;

14.将最终出版物寄送一份给被采访人并再次表示感谢。