文案，不是简简单单几行字，也不是华丽辞藻的堆砌，更不是修辞手法的滥用。好的文案，都是不断修改，熬出来的。

然而，要想真正唤起消费者对广告的兴趣和较高的记忆度，单凭精练文字这一个步骤是很难实现的，而需要更好的设计文案传达的内容。文案广告有很多，今天咱们就来盘点一下，那些让你印象深刻的经典广告文案范例都有哪些?

1、找得到生活的人，在哪个城市都能找到家的感觉。

来源：支付宝的「十年生活账本」。

很多时候，不是找不到家的感觉，而是忘记了生活是什么样子。当你学会了如何去生活，那生活回馈于你，家的感觉。

2、世界再嘈杂，匠人的内心，绝对、必须是安静安定的。

这是2014年，李宗盛为新百伦做的一部广告《致匠心》，让“匠心”一词迅速升温。无数人被打动，自主转发，能专注于一件事本来就很了不起了，更何况要做到极致，手艺人往往意味着固执，缓慢，少量，劳作，但是这些背后所隐含的是专注，技艺，对完美的追求。

3、我没有离开家，只是把家带去了远方。

来源：方太母亲节的TVC广告

4

“What do you wear to bed?”“Just a few drops of Chanel No.5

“你睡觉时穿什么?”“香奈儿5号。”

香奈儿5号香水是世界上最著名的香水之一，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。1960年，那个时代最著名的美国女演员玛丽莲梦露在接受《嘉人》杂志的采访时，说：“记者平时会问我一些问题。比如，你睡觉时穿什么?睡衣?睡裙?还是睡袍?”

我回答“香奈儿N5，因为这是事实，我只穿香奈儿5号睡觉”。

玛丽莲梦露的这句话让大家深深地记住了这款香水，让香奈儿5号成为了各个时代每个女人的标配。

5

Yesterday You Said Tomorrow.

别明天，就现在!

除了广为人知的“Just do it，耐克还有一句非常经典的广告语：Yesterday You Said Tomorrow，正好引出了下一句“Just do it”。

翻译成中文，大概意思就是，别明天，就现在!短短四个词，激发了多少“拖延症患者”的共鸣。

这就是好文案的力量，简洁，但直击人心。

6、原来爱情是：我正要表白，而你也刚好“正在输入”。

来源：RIO微醺“一个人的小酒 ”

RIO这句文案可谓是很懂爱情里的小心思，在你鼓起勇气准备表白的时候，发现对方也正在输入，这应该是比一个人的小酒还要让人陶醉。

7

我害怕阅读的人。

不知何时开始，我害怕阅读的人。

就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

这是台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案，获业界著名的创意大奖。天下文化是台湾的一家綜合性出版社，以“读一流书、做一流人”作为期许。长文案貌谈“害怕”，实为敬佩、鼓励，影响更多人成为阅读的人。同时，这篇美文也暴露了广告业的一个底层秘密——与其兜售价值，不如兜售恐惧。

8

当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。

出去走走才会发现，外面有不一样的世界不一样的你。

这是来自于一个很文艺的淘宝服装店，它的高明之处在于“洞察”，这种生活洞察感的写法，用强烈的场景对比，击中目标受众的痛处。这个网店，也因为这段文案而名声大噪，一举成为当年网红店。所以，永远不要低估文案的力量。

9

“不确定为什么要去，正是出发的理由。”

——村上春树《你说，寮国到底有什么》。

说到文艺青年最喜欢的作家，村上春树一定在列。一言不合就出走，这就是村上旅行的风格。他的旅行方式不是观光客式的赶场子，而是在旅行的地方安安心心住下来，慢慢体验当地的生活。人生的旅途过了大半后，他在这本游记中，这样记录自己在路上的感受：“不确定为什么要去，正是出发的理由。……结果或许并没有多大用处，只不过是回忆而已也不一定。

10

有些任性，大人才懂

这是台湾奥美为台湾老爷酒店打造的传播创意，可能很多人对30——40多岁的中年人的描述大部分都是“成功”、“事业”、“巅峰”、“高品质”之类的词，但你要知道，并不是所有的中年人都这样，他们可能会有些对年轻的不甘，身体开始吃不消，承担的责任会越来越多，开始不得不小心生活…等等问题，而这些真实的问题被奥美的文案观察到了，于是就有了“有些任性，大人才懂”，贴近生活的讲述一些老爷式的小任性，风趣中也充满关怀。

其实我们也可以从这些文案中体会到，经典的文案都有共同的特点，简单又直击人心，没有华丽的辞藻，只是陈述事实，来营造画面感。