中国目前有着非常发达的传播环境，非常多的热点事件，绝大多数的企业和个人也都希望能够借助事件进行营销，为品牌创造机会，达到宣传的效果。

事件营销，2009年，四川有一家机械公司要收购悍马，那就是易星商略于老师策划的。一个机械公司怎么能够收购悍马?我们也派人去谈了，也拍了照片了，最后的结果是收购悍马失败了，那没关系啊，这长时间最后品牌传播出去了，事件营销!前几年最火的事件营销——王宝强事件?王宝强事件是典型的事件营销，虽然也很同情宝强，但是说实在的别看热闹，那是个营销手段，为了推他最后产品，出轨他早就知道，为什么不引爆呢?等着，等新产品发行的时候再引爆。

事件营销近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括很多种因素，其中包括：

1、重要性：指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。能够引起大众内心情感的变化越多，价值越大。

2、接近性：越是跟自己接近和相关的事实，价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。

3、显著性：新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。一些权威人物，大众知晓的人物出现事件，引起的关注度越大。

4、趣味性：大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为本能。现在的事件还是要用明星参与。比如之前某某专车App找了佟大为来当专车司机，就这件事本身，真实——有照片有乘客证明，你没坐过也不能说明他是假的，足够真实，而且是发生在你身边触手可及的真实，有话题性。

在进行营销之后，会形成小范围的关注参与，因此要做好后期互动，将事件营销效果持续的时间长一些，甚至形成第二次宣传!