将搜索引擎优化融入到公共关系工作流程中，可以显著提高网上新闻稿的传播效果。新闻稿优化其实是一种内容优化为主导的站外优化模式，在优化一些媒体发布的新闻稿时，我们如何相对比较快的把排名做上去又可以比较系统化的按步骤操作呢?

一、媒体源的优化

我们知道新闻稿的发布不代表就会被收录。所以我们第一步是先让搜索引擎抓取到我们的新闻稿件，这就要对我们将要发布的媒体源有所了解，并不是说找权重高的媒体就够了，我们还要对媒体进行以下3个部分的优化：

1)媒体权重与表现力的分析

媒体权重的分析不单指名气或是PR值，这里有张媒体平台权重对比表，记录了各大中小媒体在不同维度上的数据：比如百度和谷歌权重，日流量IP与PV，alexa中国世界排名，收录量，域名注册时间，内容链接的支持度，评论的模式，分享按钮的支持。有了这个参考对比图我们就能非常全面的了解不同媒体的权重层和功能层。

除此之外，我们一定要去分析媒体的表现力。媒体表现力就是不同媒体在新闻排名中的先后次序，比如图中搜索“外汇交易平台”后，发现排在前三的媒体分别是中国黄金投资网、焦点房地产和外汇网。此时，我们很明显就知道了所谓的高权重新浪财经怎么就没有挤进去呢?这就是所谓的表现力，权重高的媒体不代表任何关键词都能占有优势，因此表现力的分析有助于我们更好的了解不同关键词下的媒体选择次序。

2)媒体内链与层级的分析

随后我们再要去研究准媒体的平台内链与层级，比如排在第一名的新闻页它的面包屑导航是如何的，如果层级越多说明细分越精细可能就更容易被排名。再去看新闻稿所在的URL结构，如图中看到的是二级域名/语言/日期/随机数字.html,我就知道这个媒体假如我选择发表的话，也会是在二级域名下的，并且会是一个静态页面，带有日期能帮助更好地被及时抓取;还有，我会看它文章最近的上级栏目列表页，看看是否这个帖子已经沉掉了，不显示了;最后我再看一下百度快照的日期是否及时。当所有的因素并合在一起的时候，你自己会有一个对于效果的预判。

3)新闻稿发布时间的选择

新闻稿件什么时候发表最合适?其实这个绝对没有一个标准回答，这里分享一种数据分析的方式。发稿狮会根据要做的关键词进行两三个的扩展，并在新闻搜索上去看第一名的几个媒体都是在什么时候发表的，如图中所见，3个关键词下的第一个排名媒体都是在上午发的，时间分别8:47am,9:09am,6:14am。这些信息我获得后我就可以给到一个参考值了，当你要做关键词外汇交易平台时，建议发表时间为上午7:00-8:00am之间，如果你没有更好的答案就不要再问问为什么，因为数据放在那里。

二、新闻稿件的优化

对于新闻稿内容优化的方法主要体现在一下几个方面：

1)大标题的优化

首先大标题的优化要定额字数不超过20个中文词，而且要用空格来分句，标题中要合适的嵌入关键词，要注意标题的生动和概括性。这方面的技巧可以多看看标题党的，多加练习。

2)文章摘要优化

文章摘要是一块很重要的优化点，最需要注意点是不要从正文中选择一段作为文章摘要。因为搜索引擎是不抓取大段重复内容的。所以文章摘要一定要花时间写好，对于正文内容做好总结。

3)图片优化

新闻稿通常少则800个字多则几千个字，用户为了减少阅读成本，有图片的稿件会更吸引他，因为图片较长篇文字用所传递的信息更丰富生动，所以图片一定要有，而且要和内容有关联要带有含义，最好可以增加公司水印或是网址，更有利于品牌传播。

4)正文内容优化

正文内容优化其实更关注是文章结构层次，一方面是关键词的密度，一般在千字左右的稿件中，关键词尽量分散出现，如标题、首段、结尾等，频率在3-5次为宜，布局自然就可以了。另一方面在文章结构层我们也要根据不同主题来定义不同写法。比如1000个词的文章，分为4段，第一段200个字来介绍产品特点，第二段400个词介绍产品具体功效，第三段100个字介绍公司，第四段提醒优惠或是联系信息。

5)评论分享优化

那对于有评论功能的媒体而言，我们每次发布新闻稿后，一定要安排发布5-10个正面或非负面的回答。把第一屏的评论位子先给抢掉。

最后是分享按钮，任何转载或是给好评都能正面影响社交力，这对搜索引擎抓取是有好处的。也可在发布成功后转载在微博或是其他社交平台上，更好传播。