为什么许多企业投入巨大的资金用来做招商宣传，效果却并不好?营销推广是一项可以多渠道开展的工作，把一部分资金拿出来试试招商软文这个渠道，是很多做营销推广的小伙伴的必选项。因为，招商软文不仅投资费用低，引流效果还特别好。

招商软文作为软性的招商广告，有着和硬广告不同的特性。硬广告在宣传时会给人赤裸裸地吆喝的感觉，而且经常反复滚动出现，容易引起受众得反感，甚至排斥。而招商软文的精妙之处在于文章内容与广告完美融合，让用户在感受不到强制性的广告宣传氛围里，接受招商软文的推广，从而达到广告宣传的效果。

招商广告作为一种目的性较强的广告类型，其语言的组织需要有相当的技巧性。于是，招商软文就需要登场了。

招商软文从产品类名称到产品卖点的挖掘，从消费者心理需要到品牌主张引起的消费者共鸣，从后续的渠道策略到市场引爆的传播策略，包含的内容及其复杂。这一个个方面都是招商软文在塑造过程中需要凝练的要点。那么怎样既把招商要点凝练、升华，又能让受众为之心动并欣然接受呢?这不仅需要招商软文在细节上润色，更需要引起受众情感上的共鸣。

个性有趣的话术会让受众形成良好的印象，点开的人愿意品读招商软文，是招商软文需要做好的第一步。产品特性、企业文化、品牌内涵以及未来发展形势和产品带来的经济效益是受众会着重考虑的方向。在塑造招商软文时，可以参考企业文化、历史背景、产品发展，或者巨大的利润为吸睛点，也可以采用新闻报道型、人物采访型、成就故事型等方式，以一种春风化雨的方式在软文中和受众沟通，表达招商意愿，让受众看到招商软文会觉得这是一篇以我的利益为切入点的文章，会加入招商团队，达到宣传的目的。

另外，招商软文需要设计的内容也不可忽略，比如是全国性招商还是区域性招商，是省级总经销模式还是区域经销模式，这些内容对招商软文不会有着价值影响，却是不得不提前规划的要素，这种细节的考究会帮助招商软文目的性更明确。

塑造一篇好的招商软文不能一蹴而就，只有有着丰富的文字底蕴、敏锐的市场洞察力以及不同群体的消费者心理剖析能力，写出的招商软文才有可能会击中受众心理，达成招商目的。由此可见，借助专业软文营销团队的力量，用他们的文字表达招商的意愿可能会事半功倍，创造出超乎想象的价值。