目前房地产行业竞争十分激烈，各家房地产商的穷尽各种营销手法。对于房地产行业来说，软文营销是极佳的营销手法。

因为房地产相关的资讯对于购房者来说是重要的决策因素，比如硬广来说，软文营销能起到更好的营销效果。软文的表现形式也从单纯的文字方块，演变为图文、视频等更加丰富的形式。

但是我们随便点开一个楼盘公众号的推送文章看看阅读量，就明白当下新闻稿件的传播还是主要通过搜索引擎。

小编认为，在移动时代，沿袭了报媒时代软文新闻稿件的写法，内容上要更软，以故事或者科普的方式，不仅可以做到自娱而且能留住顾客的眼球。

另外对于房地产来说，她不像日常用品能经常的曝光在消费者的视野中，能给消费者留下一定的品牌印象。

所以对于房地产行业来说，媒体宣传就显得尤为重要了，尤其是目前的新媒体平台的涌现。而媒体作为载体，她传达的是内容信息，软文营销就是极佳的一个突破口。

那如何做好房地产的软文营销呢?

1.要善用媒体资源。

使用媒体资源很重要的一点就是要维护好各媒体人的关系，维系好地产行业的记者与编辑，这样可以及时的将需要发布的地产软文通过他们的关系，快速地撰写发布出来。

从另一方面来说，这些媒体日常也是需要进行内容更新，而维系好媒体关系，这些记者编辑也会将他对你企业的了解写入到媒体的日常文章中。

2.传递的信息要准确直白

在信息爆炸的时代，新媒体的内容主题众多，排版各异，怎样才能吸引浏览者的眼球，并且让浏览者耐心的阅读完文章就显得尤为重要了。

在这种情况下，只有内容准确直白，逻辑排版合理的文章，才能够在媒体的众多文章中脱颖而出。

除此之外，房地产软文的文章逻辑结构也是很需要注意的一点。

房地产由于是一个暴利行业，人人都想在这块市场中分一杯羹，软文营销对讲故事的要求更是今非昔比。

阅读高度碎片化，十秒钟内不能吸引关注的信息就会被迅速撇过。

在众多房企的厮杀下，房地产行业已经是一片红海市场。对于房地产企业来说，做好软文营销就是在房企在红海中突破的一剂良方。