现在房地产生意不好做，竞争相当激烈，竞争的方法也呈现多样性。很多房地产人员想尽一切办法总是找不对路子。软文营销的出现恰到好处，“应用广泛，影响深度强，持续时间长”的特点，让软文得到众多行业的极力推荐。

企业的媒体公关是一项长期的工作，尤其是地产企业，随不是日用品一样的需要时时处处被提及，但是也要经常出现在消费者的视野，混个“脸熟”。有句话说，成也媒体，败也媒体，媒体的宣传力度不容小觑，而今更为强悍的网络登上舞台，让很多商家悲喜交加。利弊本是同胞兄弟，在弊端面前，地产企业明智的寻到了突破口，那就是软文营销。

媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。人际关系的公关，能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来，媒体也是需要各种各样的新闻信息的，只要人际关系处的好，经常交流，记者或者编辑在组稿时，也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。

在人际关系方面，企业都应该有一批媒体界的朋友，即使不是纯粹为了发布新闻或者广告，经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的，有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更广泛的内容。

关于地产软文的写作技巧，结合自己企业的特点，小编认为大体有三点很重要。

首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。

试想，在报种众多、版面众多、新闻众多(网络的冲击暂且不论)的报纸媒体上，发这样的软文广告，企业究竟想说明什么?作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗?什么都说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢?

其次是“怎么说”。俗话说：话有三说，巧说为妙，更何况是广告。对于一篇软文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构，就会成为点睛之笔。

房地产是个赚钱的买卖，如此一大块肥肉很多人都在盯着。如何能在如此竞争激烈的情况，让自己的房地产企业脱颖而出呢?那就离不开软文营销。越来越多的企业已经意识到软文营销的重要性，思维比较活跃的管理者已经在最佳时间调整了营销策略，转战网络宣传，重视软文营销，并取得了不错的效果。