软文是什么?成功的软文是什么样的?

其实和普通的广告一样,软文的根本目的都是让某件事某个事物广为人知,并最终达成销售的目的。

就整个软文营销来说,软文推广仅是营销的一个层面,但没有推广就没有营销,因此软文推广在软文营销中扮演着重要的角色。

要做好软文推广往往要具备以下这几个层面:

第一个层面:软文策划

软文推广,推”字首要其冲。但是怎么推呢?

从宏观角度上来说,软文推广其实就是对软文的撰写前的准备工作。一般我们要先确定好撰写软文的思路与策略,其次是软文投放的把握,最后是对软文的系统评估与调整。没有调查就没有发言权。在软文撰写前要对自身行业、竞争对手等加以详细的调研,做到知己知彼。

此外还包括了对整篇软文的布局,以及标题的把握。再者是对软文的投放上。我们要精准把握好客户群体的特点。比如他们喜欢什么话题?经常出没在哪些网站?几点上网?什么时候论坛人气最旺等?都需要了解。

最后是对软文效果的评估与调整。这个好比火箭发射,为了能够准确的到达目的地,在火箭航行的过程中,需要我们不断的调整角度,以免偏离航道。

第二个层面:软文优化

事实上软文优化是网站优化的一部分。网站优化不等于网站排名,网站排名只是网站优化的外部体现,网站优化工作当中,seoER会通过网页内容的撰写,来提高网站的排名。这里面所提到的软文优化,实际上我们可以通过对软文进行标题、关键词、内容等优化来进行推广。这里区别于第一层面,着重“吸”。

一般优化后的软文,网站收录的机率很高,这也意味着高曝光率。因此在网站上发表的文章要注意内容的优化,毕竟这对于营销的助力是不容忽视的。

第三个层面:软文传播

我们每天都会收到各种信息,比如抵制购买某国的产品,是中国人的就请转发;或者是收到什么邮件,要求转发推荐之类的内容。

这类文章的传播速度很快,经过多次转发之后,会形成一种强大的连锁反应,这就是所谓的病毒式传播。而这种文章类型的主要分为三种:优美的软文、搞笑型软文、认同型即相同价值观的软文。这三种类型的软文的传播效果是不可估量的,因此推广者选题时可以从这几个方面入手。

软文推广不是一蹴而就的,而是要循序渐进,一步一步打好基础,最终形成“质变”达到软文营销的目的。