为什么要做婚纱软文推广?对于营销人员来说，这是根本性的认识问题。没有深刻认识到进行婚纱软文推广的原因和目的，在实施过程中就会表现为“随便做做”，必须具备的2大基本要素缺的缺、少的少，最终离预期目标相差十万八千里。

反而言之，要取得预期效果，婚纱软文就必须具备这2大基本要素，缺一不可!

1.软文以文化为载体

婚纱软文毫无疑问是软文推广的基础，它需要起到促进产品销售和塑造品牌的作用，但要以企业文化作为载体。婚纱拍摄的好处、效用等亮点，只能在表层连接用户，一旦有更好用、更便宜的替代品出现，这些用户就会毫不犹豫地抛弃旧的选择新的。想要在深层次连接用户，就需要依靠精神层面的内容，通过软文，将企业文化和精神融入其中，并影响用户;只有在用户认同了这一层面的内容，才能够做到即便出现替代品，也不会轻易弃旧迎新。

2.策划以用户为导向

为什么要做婚纱软文推广?自然是促进婚纱摄影销售和塑造品牌形象。不明确这一根本性的目的，在具体的实施中只会误入歧途。如何保证全程始终坚持和贯彻这一目的?这就是必须要具备的第一个要素——策划以用户为导向。

婚纱软文只有对上了用户的口味，宣传推广才会有用，这个道理谁都明白，可怎么对上用户的口味?除了常规性的市场调研、用户分析之外，更进一步的做法，就是大数据比对，大数据的威力如何，身处互联网时代的我们可以说都有切身体会。

做事情达到面面俱到的水平，这是很多人的追求，但事实上没有人能够真的做到，婚纱软文软文推广也是如此，一次只能突出一个亮点。这就好像写文章，中心主题只能有一个，否则就是不知所云。

怎么提炼出婚纱软文每次的亮点?它自然是以用户为导向，但来源却是自身所拥有的产品(服务)。提炼的方法有很多，像延伸法，换一个针对的消费群体，就可以获得新的点;还可以用概念法，制造一个新的概念，尽管内涵还是旧的，但描述是新的，这就是俗话中的“换马甲”。

都说一分钱一分货，婚纱软文推广可不是“随便做做”就能有效果的，尤其是缺少这2个基本要素的情况下，基本上就是白做工了。

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