软文广告在现代广告中起着不可替代的作用，软文广告所具有的科普性、知识性、新闻性使消费者愿意接受这些信息，使它在当今现代广告宣传中的作用逐渐加强。在现实广告宣传中把握好软文广告的写作技巧对于提升广告效果具有重要意义。

今天的商业活动离不开广告，广告是商家和消费者之间的纽带。所以很长一段时间以来，好久不怕巷子深的自信和自豪感，是不可行的。软文广告在为企业开拓市场、促进销售、改善公关形象、增强整体竞争力和社会营销能力等方面发挥着非常重要的作用。然而，如何建造这座桥呢?今天，小编将为您比较常用的营销手段，总有一款适合你。

一、以电视广告为代表的硬线广告

硬广告是指传统的广告形式，通常通过电视或广播电台等媒体形式直接介绍产品和服务内容。我们经常在电视上看到的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这是典型的硬广告。

二、以报刊文案为代表的软文广告。

软文的概念无需赘述，一个好的软文广告可以从标题上吸引读者，然后一步地吸引读者的好奇心，让他们积极阅读甚至思考，但在当今互联网时代，人们并不买报纸或杂志来看它，所以报纸杂志广告的静态传播相对较慢，这导致了这样一个事实：看到软文的人不需要它，而那些需要它的人不一定看到它。

三、网络时代的新广告形式

随着互联网时代的到来，出现了一种全新的软文广告形式，即通过网络形式发布软文，出现了各种新闻媒体软文，相对于传统的硬性广告，软文推广的作用及优势主要有：

1、成本低廉

通所需费用一般不会超过硬性广告的5%。过网络发布软文本，只需编写软文，选择媒体，发布软文，从而与硬广告相比，成本要低得多。

2、传播速度快。软文大多离不开事件，有许多公司在做软文推广时，会联系最新发生的事件，迅速地报道出来。这样一来，消费者会更有兴趣关注并迅速传播开来。

3、软文操作更灵活

硬广被时段、版面、刊期等限制较死，软文除了平面媒体受看齐、版面篇幅所限之外，网络软文可以不限篇幅，可以插入图片，可以插入链接，可以设置百度检索的“关键词”。

总之，软文推广追求的是一种春风化雨、润物无声的宣传效果，是目前中国最精准、性价比最高的营销手段。未来软文发展方向是把软文用到营销的各个环节，软文推广营销将是中国企业发展道路上不可或缺的推广手段之一。