房地产文案是房产地产公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案与设计师用画面或其他手段的表现手法不同，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

写地产文案就像做一道数学题。数学高手一般是怎么学习的?解题然后练习。数学教科书也是这么编写的，先理解范例，然后再去练习解题，最后考场才能得心应手。房地产文案的学习方法也是如此，从模仿经典文案开始。下面小编就来分享一则万科棠樾—游子归系列的文案，该系列广告曾获得第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。

01 游子篇

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书，

走的时候大哥给金毛取名[小布什]。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了，

我家的小布什却大的不敢认了。

原以为，它会冲我汪汪，

没想到它不吭声。

我才站稳，它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神，

亲切的还和以前一摸一样。

小布什——你不是在流泪吧?

02 新衣篇

多少人看到了父母的童真

几个人看明了爸妈的情真

妈妈一直都爱美，

一年里有好多日子都会制新装。

可能，穿什么衣服做什么，

就是她的一种仪式。

我这出去几年回来，

肯定也成了她的又一个节日。

当然，MSN里妈妈告诉我，

一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。

大哥二哥和我们，各得其所的户型，

回家岂止是双喜啊。

妈妈，我懂你的心思，

房子不同了——心还是一样的对吗?

03 思念篇

你在的时候你就是一切

你不在的时候一切就是你

她在我们家了。大家都认了她。

虽然她爸妈离异，

一份文员的工作做得好勤力。

知道我今天到，

她特意在家。

不同的姿势，同一种心情。

我们自己的房子就在上面，

她昨天跟我说，

[住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。

呵——你要不要那么纯情啊小琼?

04 归来篇

妈妈在意的永远是儿子的变化

儿子在乎的永远是爸爸的距离

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一点不比妈妈淡，

我也知道。

小时候我就不大记得了，

长大后你是没再拥抱过我。

我一直都好敬畏你、怕你。

记忆中差不多都是你的教训和责骂。

你那么有追求，

你已经很对得起你那个时代，

我都理解和知道。

你不说什么，可无论多远，

我都感知到你的存在。

只是——爸爸，你老了哦。

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