软文与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起，好的软文是双向的，即让用户得到了他想需要的内容，也让用户在阅读文章时候能够了解我们所要宣传的产品/品牌卖点。

想要写好珠宝软文，最重要的就是要搞清楚软文的受众是谁。

首先是长期上网或看报并且有一定购买力,珠宝软文传播主要通过网络、报刊等载体，最终目的是实现销售目标。

其次是有一定的教育程度，讨厌乏味无乐趣;有一定审美，讨厌粗暴无情调，珠宝软文大多是通过故事为产品做宣传，故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播。

我们结合这两点，可以大致确定，这个群体的网感普遍很好，渐渐拥有了强大的购买力，他们所喜欢的文化从亚文化逐渐转变成社会的主流文化。不论是什么东西，都绝对不是简单、粗暴、毫无情调的东西。只要他们觉得有趣，他们认可你，他们就会帮你分享，形成病毒式传播，这也是品牌们愿意花钱制造珠宝软文的原因。